홈페이지, 언제 새로 만들어야 하나

리뉴얼을 결정하는 다섯 가지 신호

1. 모바일에서 깨진다

가장 확실한 신호입니다. 방문자의 70% 이상이 휴대폰으로 들어오는데 화면이 밀리거나 글자가 작아 확대해야 한다면, 그 홈페이지는 이미 영업을 하지 못하고 있습니다. 오래된 고정폭 사이트를 반응형으로 바꾸는 작업은 부분 수정으로 되지 않습니다. 구조를 다시 짜는 것이 결국 더 저렴합니다.

2. 직접 고칠 수 있는 부분이 거의 없다

가격표 하나 바꾸려고 업체에 연락해야 한다면, 그 비용이 매년 쌓입니다. 관리자에서 다룰 수 있는 범위가 게시판뿐이라면 리뉴얼로 회수되는 비용이 생각보다 큽니다.

3. 보안 경고가 뜬다

주소창에 “안전하지 않음”이 뜨면 방문자는 그 자리에서 나갑니다. SSL 인증서만 붙이면 되는 경우도 있지만, 오래된 서버 환경 때문에 적용이 안 되는 경우도 많습니다.

4. 회사가 하는 일이 달라졌다

사업 영역이 늘었는데 홈페이지는 5년 전 그대로라면, 방문자가 보는 회사와 실제 회사가 다릅니다. 이건 디자인 문제가 아니라 영업 손실입니다.

5. 검색에서 사라졌다

과거에 잘 나오던 키워드가 밀렸다면, 대개 속도·모바일·구조 문제입니다. 이 세 가지는 리뉴얼 과정에서 함께 해결됩니다.

고쳐 쓰는 게 나은 경우

• 반응형이고, 관리자에서 대부분 수정이 되며, 속도도 괜찮다
• 디자인 톤과 메인 문구만 손보면 되는 수준이다
• 페이지 몇 개 추가로 해결되는 경우

이 경우는 부분 개선이 비용·기간 모두 유리합니다. 무조건 새로 만드는 것이 답은 아닙니다.

리뉴얼할 때 꼭 챙길 것

기존 주소(URL) 처리가 가장 중요합니다. 검색에서 들어오던 페이지 주소가 바뀌면 그동안 쌓인 유입이 한 번에 끊깁니다. 주소를 유지하거나, 바뀐다면 예전 주소에서 새 주소로 넘겨주는 처리를 반드시 해야 합니다.

그리고 리뉴얼은 검색 구조를 새로 잡을 수 있는 드문 기회입니다. 어차피 다시 만든다면 SEO·AEO 구조를 처음부터 넣고 시작하는 편이 훨씬 저렴합니다.